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欧亚体育1702元75ml的香水林清轩被「嘲」在哪里?
欧亚体育数据统计,截至11月3日23时59分的时点,林清轩天猫单平台总交易额已经突破了1亿元,同比增长达到了77%的惊人增长率。
其中,林清轩的山茶花精华油在天猫平台上名列*,成为抗皱精华油预售榜的冠军,并且在双11期间连续保持了面部精华油热卖榜的*名位置。
这是继2022年的双11活动、2023年的3·8焕新周和618活动之后,林清轩山茶花精华油第四次荣登天猫品类热销榜的榜首位置。同时,林清轩在今年双11期间还在抖音平台上荣登精华油超值爆款榜的*名。
然而女士香水,“喜提榜一”的另一头,是被嘲上热搜的——林清轩携其1702元75ml的“沉迷山茶花香水”被架在“烂钱”架上反复“烘烤”。
因为高昂的价格和略显“朴素”的包装,不禁被网友调侃,“不是林清轩买不起,只是香奈儿更有性价比。”
同时,因为群嘲,让人不禁反思,林清轩被嘲的冤吗?1ml≈22.69元的香水是线 价格赶超国外一线,质量呢?
据各大美妆品牌官网观察发现,100ml装香奈儿嘉柏丽尔天性香水售价1690元、经典的香奈儿五号香水100ml的售价是1690元,迪奥官方旗舰店中,100ml规格的迪奥小姐花漾女士淡香水售价为1400元,规格方面,以经典的香奈儿五号香水为例,虽然与林清轩的香水在售价上相差无几,但是整整比林清轩多了30ml。
是原料和创意要制造一款好闻、消费者认可的香水并不容易,这主要取决于使用的香精和香料。
一个品牌要从低端走向高端,除了过硬的产品线和适合的经营模式,品牌还需要打造很多方面,包括背景故事、营销策略以及人文素养等,仅仅靠价格驱动,不足以成为奢侈品。
然而,这种模式可能具有一些局限性。依靠“微商”和联营模式的发展,品牌可能面临激烈的竞争,需要更多的营销手段来吸引消费者的关注和忠诚度。此外,加盟模式在一定程度上依赖于合作伙伴的经营水平和市场影响力,对品牌的控制力较弱。因此,林清轩需要思考如何进一步提升自身的品牌形象,以及打造更加稳固的销售网络欧亚体育。
但与此同时的是,国产品牌和他们的重磅新品接踵而至,呈现越来越卷的市场竞争格局。根据天眼查的数据显示,自2017年以来,中国的香氛企业注册量显著增长,目前接近3000家。全球市场咨询公司欧睿国际预测,从2021年到2025年,中国香水市场的年复合增长率将达到22.5%,零售额将达到300亿元,是全球市场增速的三倍。
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