二姨看时尚 MIUMIU首入10亿欧元俱乐部；LV进军美妆市场；昂跑2024财年净欧亚体育app利润翻三倍

　　过去一周，时尚圈多个品牌在市场调整和设计创新中谋求突破。从新任命的创意总监到进军新产品线，时尚界呈现出丰富的变化与动向。

　　在品牌战略和领导层变动方面，Carven迎来了新设计总监Mark Howard Thomas，LV官宣了要开美妆线。同时，Roberto Cavalli在洛杉矶重新开设精品店，带着品牌经典印花和奢华风格重返美国市场。此外，Boon展厅在巴黎Printemps百货开设新零售空间，支持独立设计师的突破；Haider Ackermann接任Tom Ford后，在巴黎时装周展示了其首个秋冬系列，宣告品牌新篇章。

　　财报方面，Prada集团公布了2024年财报，连续四年保持两位数的同店增长，MIUMIU立了大功。昂跑也发布了强劲财报，销售与净利润大幅增长。阿迪达斯则预计2025年将通过复古运动鞋系列继续实现利润增长。

　　这些事件表明，时尚行业正在经历一系列重要的战略调整与创新，品牌通过文化深度、设计革新和市场拓展不断塑造自身的未来方向。

　　3月4日，Prada集团公布了2024年财报。集团在2024年净收入为54亿欧元，同比增长17%。毛利润为43.37亿欧元，毛利率为79.8%，比2023年的80.4%略有下降，主要受外汇影响。净利润为8.39亿欧元，同比增长25%，净利率从2023年的14.2%增长至15.4%，盈利能力进一步增强。这已经是 Prada 集团连续四年保持两位数的同店增长，在奢侈品行业整体增速放缓的趋势下，Prada 依然能够保持稳健扩张，无疑成为市场中的一大亮点。

　　从品牌表现来看，Prada销售额为35.63亿欧元，同比增长4%。Miu Miu销售额同比增长93%达到12.28 亿欧元，首次迈入奢侈品10亿欧元俱乐部，成为推动集团营收增长的强劲引擎。

　　法国时尚品牌 Carven 宣布任命 Mark Howard Thomas 为新任设计总监，接替去年被 Bottega Veneta 挖角的 Louise Trotter。Thomas 已设计完成 2025 年秋季系列，并将在秋季发布 2026 年春季系列。品牌表示，他将带领团队继续巩固品牌基础，并完善风格体系。Thomas 毕业于中央圣马丁学院，师从传奇教授 Louise Wilson，曾在 Lacoste、Helmut Lang、Givenchy 等品牌担任设计职务，并于 2023 年加入 Carven，负责服装及创意合作。此次任命标志着 Carven 在 Icicle 旗下的进一步发展，也预示着品牌未来的风格走向。

　　路易威登近日宣布正式推出美妆品类 La Beauté Louis Vuitton，并任命彩妆大师Pat McGrath为路易威登美妆创意总监，品牌将于2025年秋季正式发布美妆产品，首批产品包括55款口红、10款唇膏和8款眼影盘。

　　与大部分时装品牌选择将香水美妆业务外包不同，LV此次选择自卖美妆，依仗的正是母公司LVMH强大的美妆部门，在LVMH“香水与化妆品”部门旗下一共有16个品牌，精品零售部门已有丝芙兰这样的高端美妆渠道，可以为旗下品牌的美妆业务提供货架曝光，这是别的奢侈时尚集团所未有的优势。

　　多品牌展厅 Boon 近日在巴黎百货公司 Printemps 内开设全新零售概念空间，为独立设计师提供更直接的消费者接触渠道。Boon 旨在让消费者欣赏到完整的品牌世界，而不仅是买手筛选后的单品。空间位于男士奢侈品楼层，由创意总监 Kristofer Kongshaug 与 Studio Rotollo 设计，采用意大利 Dedar 织物装饰，营造温暖氛围。Boon 还融合家具与艺术品展示，涵盖 Stefano Giacomello、Cultivation Objects 等设计师作品，所有展品均可购买。

　　此外，Boon 计划每月邀请客座设计师合作，保持空间新鲜感。Boon 认为 Printemps 对新锐设计师的策展极具前瞻性，双方合作可为独立品牌提供更多曝光机会。

　　Roberto Cavalli 在洛杉矶比佛利中心开设 20 年来的首家门店，以品牌标志性的狂野印花和奢华风格重返美国市场。店铺内部装饰融合虎纹地毯、豹纹壁纸、香槟金展示柜和绿色大理石面板，展现品牌极具冲击力的美学。新店不仅涵盖男女成衣、配饰、眼镜和香水，还将展示部分高级定制系列。

　　品牌复兴正当时，创意总监 Fausto Puglisi 将 Cavalli 的经典元素与现代风格融合，明星红毯造型也频频助推热度回归。此次开业标志着 Cavalli 在美市的新布局，紧随拉斯维加斯和迈阿密店扩张步伐，迎合美国市场对高端奢侈品的持续需求。

　　Haider Ackermann 在巴黎时装周完成了他作为 Tom Ford 创意总监的首秀，以一场充满光影魅力的 2025 秋冬系列宣告品牌新篇章。模特缓步而行，映衬着一系列极致修身的晚礼服与剪裁精准的西装。一肩礼裙开衩直上臀部，紧身西装以亮丽配色焕新——钴蓝搭配银色、霓虹绿点亮粉色，紫色融入巧克力棕，层次丰富且大胆前卫。

　　此次系列摒弃皮草潮流，转而以皮革主导，包括白色鳄鱼皮上衣、机车夹克与单手摩托手套，展现 Ackermann 独特的都市感。他的设计风格与 Tom Ford 一脉相承，性感中带着高贵优雅，仿佛是品牌精神的自然延续。随着红毯季临近，这些流畅剪裁的礼服与修身西装必将在明星造型中频繁亮相。

　　在 Dries Van Noten 于 2024 年 6 月辞去品牌创意总监职务后，Julian Klausner 被任命为继任者，并在巴黎歌剧院 Palais Garnier 展示了其 2025 秋冬系列。这场秀不仅展示了 Klausner 对 Van Noten 的深切尊重，也展现了他对品牌遗产的传承与创新。Klausner 通过长至地面的羊毛大衣、结构化外套、迷你裙与丝绸上衣，柔和的条纹和混搭的图案，成功平衡了经典与现代，令观众们为之震撼。焦糖橙、粉红色和蓝色等亮丽色彩让这一系列充满古老的能量感。

　　点评：Klausner 的首秀如同一场时空穿越，既有对经典的致敬，又有对未来的无限可能。

　　On Holding AG（昂跑的母公司）发布了2024 财年报告，销售额达到约 26 亿美元，净利润较去年翻了三倍。得益于强劲的直销增长（同比增长 40.3%）和亚太市场的出色表现（销售增长 84.5%），昂跑不仅超越了原定的销售目标，还在年度预期中实现了 2.32 亿瑞士法郎的销售额。第四季度也为公司提供了强劲的动力，同比增幅高达 35.7%。品牌的成功与对运动装备的关注日益增加、与 Kith、Zendaya 等明星合作密不可分。

　　据传闻，Jean Paul Gaultier 正在考虑任命荷兰设计师Duran Lantink为其创意总监，近期关于这一消息的猜测不断升温。

　　兰廷克以其独特的再利用设计而闻名，他将未售出的服装和奢侈品牌库存转化为令人惊叹的创意作品，成功塑造了大胆的体积和独特的轮廓。兰廷克的幽默感和前卫风格与 Gaultier 的标志性风格十分契合，令业内人士普遍看好他能够为高缇耶带来新的活力。随着高缇耶逐步告别T台，这一任命可能象征着品牌进入全新发展阶段。

　　点评：看来，让·保罗·高缇耶终于不再给品牌找“替身”，而是要请一位真正敢“解构”的新创意总监。

　　3月5日，阿迪达斯公布了2024年第四季度及全年财报。财报显示，2024年全年，阿迪达斯全球营收236.83亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长12%。同期，阿迪达斯营业利润同比增长超10亿欧元，达到13.37亿欧元；毛利率也较上年同期提升3.3个百分点至50.8%。

　　阿迪达斯预计2025年将实现利润增长，部分原因是复古运动鞋系列的扩展，这推动了全球销售的强劲增长。尤其是Samba 和 Campus等经典复古鞋款的热销，为阿迪达斯带来了新一轮增长。此外，阿迪达斯还推出了SL72跑鞋和东京训练鞋等更多复古设计，以满足市场对怀旧风格的需求。公司预计，2025年货币中性销售将以个位数增长，而剔除已停产的Yeezy系列，预计将实现两位数增长。

　　点评：看来复古风不仅是潮流，更是阿迪达斯的“救命稻草”，不过下一步该怎么避免过度消费“经典款”呢？

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