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　　随着奢侈品品牌不断推出新的代言人，随之而来的争议也不少。例如，让看起来不够“时尚”的明星上身演绎，会不会削弱品牌的时尚力？另一边，某些还没拿出实绩的年轻艺人，凭什么能轻易获得很多大花也难以企及的品牌代言机会？这些奢侈品大牌到底是用什么眼光挑选代言人的呢？未来又会有哪些审美趋势的变化呢？今天我们就来详细探讨一下。

　　很多时候，品牌官宣代言人时，大家都会有种“眼被猪油糊住”的感觉。明明有那么多可选对象，为什么偏偏是TA？其实，品牌的选人逻辑非常清晰，主要基于以下几个方面：

　　首先，能否把自家的衣服穿得好看，让观众产生购买欲，整体外形风格是考量的重点。张元英、欧亚体育app林允儿身上的甜美感与Miu Miu的品牌形象十分契合。相比之下，刘柏辛和邱天则展现出一种叛逆和坚韧感，这种内里的肆意纯真与Miu Miu几季性感俏皮的设计不谋而合。YSL的眼光也很毒辣，朴彩英身上那种冷艳、野生野长的魅力，与圣罗兰女郎的气质高度适配。

　　反观赵丽颖代言Dior时被群嘲，是因为当时的她时尚度还不够敏锐，与Dior的品牌气质贴合度不高。同样地，Lisa代言Celine的效果也不如队友，未能放大其甜飒并存的特点，反而显得平庸甚至油腻。

　　品牌也非常看重代言人身上区别于他人的特质。最典型的代表是李宇春，她的方脸和中性气质并非传统大众审美，但在设计师眼中极具前瞻性。Gucci转型走繁复路线后，选择她作为代言人顺理成章。她的雌雄莫辨气质让Gucci的华丽高贵设计更显高级，独一份的气质在内娱无人能敌。

　　韩国签下的金钟仁也是辨识度极强的类型，主打先锋性，虽一时难懂但久了也顺眼合理。

　　对于Chanel等顶奢以及珠宝腕表品牌，它们比一般奢侈品更在乎自身的调性和文化内核，因此对代言人的考量更为严苛，动辄三五年是常有的事。蔚蓝男士香水系列代言人甜茶就是一个例子。周迅成为Chanel中国区代言人经历了长达五年的考察，从2007年开始通过一系列活动了解品牌渊源，到2012年才拿到大使头衔。欧亚体育app

　　卡地亚与巩俐的合作堪称标杆，给的是全球高级珠宝大使这一重量级title。巩俐不仅在国际上有很高的艺术成就和地位，还以挑剔著称，这种敬业专注的特质帮助品牌表达了自身的格调。

　　总的来说，不同品牌的具体策略或有不同，但无非是名气、地位、专业能力、客户认可度、粉丝影响力和发展前景等因素的综合考量。这样算下来，能选择的明星确实不多。

　　早年间，Prada曾邀请金城武拍摄广告大片，这是当时奢侈品牌深度合作的典型。金城武的妆造和拍摄质感放到今天依然炸裂。周迅、董洁等也都与Prada建立了联系，Miu Miu还邀请她们作为2006秋冬全球代言人拍摄硬广。这些机会极为难得，张曼玉更是登上巴黎时装周为爱马仕走秀，虽无头衔加持，但已是独一份的待遇。

　　当时像郑秀文代言SK-II这样的美妆代言，只有天王天后级别的人才能拿到。如今，十八线艺人也能代言美妆，品牌开始拥抱流量，导致品牌与代言人/挚友们的契合度直线下降。张艺兴代言Valentino、赵露思代言Versace就让人有些看不懂，风格不符且作品不多，一度让人怀疑品牌是否为了增加曝光不惜自降身价。

　　近年来，许多奢侈品牌也开始寻求更多意想不到的、与时尚无关的人代言。LV官宣员大坂直美、单板滑雪冠军苏翊鸣，宝格丽邀请杨笠、辣目洋子拍摄大片，他们的形象未必符合传统奢牌印象，但却帮助品牌触达更多以前可能对时尚品牌不感兴趣的群体。这些宣传注入了新活力，释放出品牌关注艺术环保、崇尚体育健康的信号。

　　LOEWE代言人北野武不仅是知名导演（《菊次郎的夏天》），乖张叛逆的个性也让观众一眼判断出LOEWE的文艺酷炫。积家邀请papi酱拍摄广告也曾引起轩然，但她作为有才气的人，为积家增添了厚度。同时，这些选择打破了大众对传统审美的狭隘印象，展现了更多元丰富的美感。

　　饭圈崛起和塌房风险的规避也催生了各种“无中生有”的头衔，如挚友、好友、缪斯、推介官等，含金量可想而知。

　　相比顶流小生，成熟有底蕴的腊肉们风险更低。与其降低格调屈服于带货明星，代言人的声誉和影响力更能证明品牌形象的高度。阿尔·帕西诺（《教父》男主）用镜头表现力展示了真正的迷人魅力。Miu Miu多次与吴彦姝合作，突破了少女感的传统定义，透露从容洗练的优雅。宋佳、袁泉、万茜、朱珠等圈内遗珠也值得期待。

　　早在2015年，Celine曾放弃当红明星，请来著名作家Joan Didion（《顺其自然》作者）出镜时尚大片。文学家、舞蹈家、企业家、喜剧演员等各领域顶尖水平的代言人，更能体现品牌的格局和视野，同时塌房系数直线下降。哪怕是邀请有才华的网红，引发激烈讨论也总比无人问津强，毕竟黑红也是红。Celine曾官宣Tiktok网红Noen Eubanks就是例证。

　　明星代言虽然能推动粉丝买账，但对于普通人的时尚指导作用有限。身材一流、脸蛋漂亮的明星/模特穿啥不好看？此时选择一些贴近普通人身材和长相的人代言，反倒能引起注意，起到种草效果。渡边直美给了大码女孩勇敢尝试的信心。

　　说到底，大家之所以对很多代言人有抵触或负面评价，主要在于他们无法满足大众心中高大上的奢侈品形象，VIP客户们更是无法接受自己喜欢的品牌格调一落千丈。在大众对千篇一律的明星代言审美疲劳之后，奢侈品代言说不定会逐渐平民化，你们觉得呢？

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