Prada买下Versace少花了25亿欧元欧亚体育平台

　　Miuccia Prada以更少的价格得到了意大利时尚业的另一颗明珠Versace。这到底会是件好事，还是坏事？

　　4月10日，意大利时尚集团Prada宣布，以12.5亿欧元价格收购美国时尚集团Capri旗下意大利品牌Versace。这笔交易受美国总统Donald Trump贸易战的影响，谈判价格比此前预测的15亿欧元有所下调。Prada集团正额外筹集2.5亿欧元贷款，用于重振陷入亏损的Versace。

　　在2024年Capri集团与其竞争对手Tapestry集团拟议的85亿美元合并案被美国当局以反垄断名义叫停之后，业界便猜测Capri将出售Versace。有报道称，Versace的潜在买家包括Prada集团、OTB集团、卡塔尔王室私人投资机构Mayhoola、前GUCCI首席执行官Marco Bizzarri以及不少私募股权公司。直到一个月前，Capri集团和Prada集团开启了排他性谈判。欧亚体育网址

　　据英国《金融时报》知情人士透露，Capri最初要价30亿欧元。该公司于2018年以18.3亿欧元价格收从Versace家族手中收购了这个品牌，这笔交易较Capri入手价格下滑了5.8亿欧元。最近的市场动荡和Capri暴跌的股价对这笔交易产生了影响。

　　自Donald Trump上周宣布对全球贸易伙伴全面征收关税后，Capri集团的股价一度下跌逾三分之一，致使总市值降至15亿美元。目前有所回升，但较关税政策发布前股价下跌了约15%至16.36美金。过去一年，Capri集团股价下跌超过61%。Capri集团现持有Michael Kors与Jimmy Choo两个品牌。

　　资本市场认为，Capri集团将许多产品授权给第三方（包括眼镜巨头Luxottica和意大利香水制造商Euroitalia）的政策损害了Versace品牌资产。Bernstein分析师Luca Solca指出Versace需要对分销渠道进行大刀阔斧的改革：「Prada需要解决Versace的分销模式问题，减少批发渠道，重新调整品牌形象。」

　　Versace最近一个季度（截至2024年12月28日的2025财年第三季度）销售额同比下跌15%至1.93亿美元，在集团三个品牌（Michael Kors、Jimmy Choo、Versace）中表现垫底，处于亏损状态。其业绩表现累及Capri集团在期内营收同比下降11.6%至12.6亿美元，净亏损达5.47亿美元。欧亚体育网址

　　对于整个2025财年，Capri集团预计Versace整体收入将同比下滑21%至8.1亿美元（2024财年Versace整体收入同比下降6.9%至10.3亿美元），并预计2026财年依然保持下滑趋势，将降至8亿美元。Versace恢复增长将延至2027财年，预计该年收入8.5亿美元。Capri集团认为Versace未来可达到15亿美元规模。

　　此外，据英国《金融时报》知情人士透露，Capri集团近期也在积极接洽潜在买家，拟出售旗下奢侈鞋履品牌Jimmy Choo。该品牌于2017年以13.5亿美元被Capri收购。

　　也正因如此，这些交易让Prada集团现金流吃紧，Patrizio Bertelli打算公开募股（IPO）来解决这一问题。可Prada集团却遇到了最荒诞的事情：四次上市失利。第一次上市日是2001年9月18日，恰逢911事件发生，导致全球股市急挫，计划搁浅。 2002年Prada卷土重来，然而由于世通公司（WorldCom）会计丑闻案造成金融市场剧烈震荡，Prada只能连续两次推迟IPO。第四次尝试上市是在2008年，欧亚体育网址遇上了全球金融危机。

　　这期间，为了解决债务问题，Prada集团不得不出售手里的品牌。2002年，IPO第二次被无限期推迟时，Prada将持有Fendi的股份以2.6亿美金价格出售给了LVMH集团；2005年卖掉了Jil Sander和Helmut Lang；2007年Prada暂停Genny业务，并让设计师Azzedine Alaïa赎回了自己的牌子……

　　不过，在这之前，Jil Sander和Helmut Lang两位创始人就因与Prada集团不愉快的合作，分别于2000年和2005年离开了品牌，轰动整个行业。

　　Jil Sander和Helmut Lang收购的失败让Prada背上了高达7.2亿欧元的沉重债务，那时它的年销售额也不过10.7亿欧元。直至2011年，Prada集团转战港交所上市时，已身背负了约10亿欧元之巨的债务。

　　Prada为了能万无一失，请了很多大公司来为其香港上市护航，包括里昂、高盛、意大利联合圣保罗银行和意大利裕信银行等。另外，还有一些重量级的咨询公司如麦肯锡等筹备Prada上市投标。

　　好景不长，在上市后创下年44.9%业绩增幅的Prada集团开始显露出种种经营上的问题：对供应链和渠道缺乏控制，依靠批发业务拉动增长，上市9个月内三分之一高管出走……从2014年开始，Prada的股价屡创新低，到2015年股价已跌破了发行价格。这一局势一直持续了近5年。

　　直到2021年，Prada才实现扭亏，恢复了积极的增长态势。当然，这是通过一系列改革获得的成果。Prada集团找来了明星设计师Raf Simons与Miuccia Prada搭档，负责产品创意；加强了意大利地区的工厂建设；优化了供应链；降低了批发比例，专注于零售；提高坪效，渗透线上渠道。

　　这也使得Prada有了信心。2021年11月18日，Prada集团举办了自2011年上市以来的第二个资本市场日，公布了中期财务目标：年收入达到45亿欧元。这一愿景在2023年结束时已达到（47亿欧元），2024年Prada集团突破54亿欧元大关，同比增长17%。

　　这其中一部分得益于Miu Miu的翻倍增长，而如今上任Versace创意总监的Dario Vitale正是推动Miu Miu增长的功臣。

　　翻这些陈年老账，无非是想说Prada在21世纪头20年里经历了几起几落，才恢复元气。收购Versace是他们重新出发的第一步，也是艰难的一步。也许Prada集团冥冥之中就需要披荆斩棘才能有所收获。

　　是不是2023年Prada集团打算在米兰第二次IPO的计划已经被搁置了？