欧亚体育Angelababy成为Dior代言人Dior做错了吗？

　　二零一七年四月二十八日，著名女星Angelababy（杨颖）正式成为Dior迪奥中国区品牌大使。

　　我想，听到这则消息，最不开心的人应该是范冰冰。因为从此以后，中国多了一个不靠作品说话，就可以成功杀入一线的女明星。

　　也许你会疑问，世界上品牌那么多，跟品牌如胶似漆的女明星那么多，这条消息有什么好报道的？原因很简单，因为它是Dior，这个世界上最傲娇的宇宙大牌！换句话讲，李冰冰代言Gucci并不能对范冰冰造成冲击，但是Baby代言Dior能！

　　那么，让我们简单说一说Dior这个品牌的牛逼史，以及它为什么可以如此傲娇。

　　要知道，在现代时尚史上，虽然法、意、英、美都在大力发展自己的产业，但真正能称得上站上金字塔尖的奢侈品牌（钟表除外），主要还是法国货。想一想，Made in Paris，和Made in Milano，反正在我心中，两者是有差的。

　　在几个最顶级的法国奢侈品牌中，有两个以时装起家，一个是Coco Chanel，一个是Christian Dior。然而二战之后，Christian Dior是法国时尚界唯一的超级巨星，法国对外出口的重要物资，全世界人民追逐的梦想。所以就设计师本人的层面来讲，Dior先生的历史地位可能是略为高于Chanel女士的。如果让法国人全民投票选出一个代表法国的国宝级品牌，Dior的获胜几率非常大。

　　再有，世界人民都知道LVMH是全球最大的奢侈品集团，而Dior品牌属于LVMH。由于LVMH的全称是“路易威登-酩悦轩尼诗集团”，所以Dior在集团内的地位理应略低于Louis Vuitton。不过事情的真相是，Dior集团是LVMH集团的控股方。这又是什么概念？其实，无论是Dior集团还是LVMH集团，都属于伯纳德·阿诺特（Bernard Arnault），但Dior为什么反过来控股LVMH，就是因为伯纳德本人倾向于用LV在集团内扛大旗，而把Dior养成一个独立而骄傲的“公主”。举例说明Dior的重要程度好了，当年Nicolas Ghesquiere之所以能够成功顶替在LV做了十几年的Marc Jacobs，主要就是因为得到了伯纳德女儿Delphine Arnault的支持，而Delphine作为集团内部公认的二把手，也正是在同一年从Dior换到了LV任职。

　　由于以上种种，Dior在时尚业的地位可以称得上超然，用凡人的话来讲就是永远牛逼哄哄。再举个例子，当年集团CEO伯纳德拿下Givenchy，想要请来法国设计奇才Jean Paul Gaultier操刀设计，但是JPG的眼中只有Dior，双方没谈拢，欧亚体育登录于是Givenchy交给了McQueen，成就了另一段传奇。

　　然而回想往事，或许JPG会庆幸自己从未加入Dior，因为Dior是王者中的王者，以至于对设计师而言，它变成了地狱。相较于Karl Lagerfeld与Chanel的美妙关系，Dior的设计师们虽然都贵为奇才，却大都逃不过被扫地出门的待遇——YSL因为“精神问题”离职，Marc Bohan和GianfrancoFerre都是突然间收到了被辞退的消息，John Galliano更是因为“反犹言论”而一蹶不振。事实上，Dior不需要跟任何设计师进行绑定，因为Dior自己才是时尚界最闪亮的金字招牌。

　　除了只启用最炙手可热的设计天才以外，Dior在挑选代言人方面同样傲娇到了极致。每个奢侈品牌都对代言人有偏好，LV喜欢沉稳有力的传奇人物，Chanel代言人直接取决于老佛爷的喜好，Hermes压根儿不用……，而Dior，则是启用了最豪华的全奥斯卡影后天团做代言——

　　年轻的美国影后Jennifer Lawrence是Dior前所未有的宠儿，她代言了手袋、成衣以及彩妆产品。

　　所以，让我们再看一次Angelababy与Dior的联姻，就知道其中的含金量了。虽然，Baby得到的称号是“中国区品牌大使”，与以上四位影后有着一定差距，但她毕竟是拿下了包括成衣在内的Dior“全系列地区代言”。另一方面，Dior用人的苛刻程度，代表着Baby一旦进入这个名单，其身份立刻不可同日而语——相当于Dior中国发了封声明，表示在他们心中，杨颖小姐是国内最具份量的女明星之一。

　　果然，常年爱拿Angelababy的颜值衣品演技开玩笑的广大网友们不乐意了，Dior这一手，不是等于公开否定我们的品味和喜好嘛。这边摘录一些Dior官方微博下面的网友留言——

　　当然咯，高大上的时尚圈一向不怎么care网友的说法，能做出这样的决策，欧亚体育登录背后当然有足够的理由支撑，而且这个理由不会是黄晓明。作为一个“负责任的大媒体”，我们也想来解释一下，为什么Dior会选择Baby。

　　自从2012年双方建立起合作关系，Baby就从来没有掩饰过对Dior的偏爱，各种出席Dior家活动，走红毯、街拍、杂志硬照各种演绎，连人生最重要的婚礼时刻都交给了Dior，如此一往情深，堪比周迅之于Chanel，时间一久，人情终归是有的。

　　其次，杂志模特出身的Angelababy，最早就是以甜美可人的形象实力圈粉，如今成了大明星，虽然每天都被人讽刺面部僵硬、非纯天然、不够高大上，然而不可否认的是，穿起Dior的Baby不但很美，恐怕还是符合许多中国小女生心中的完美形象的。在新生代小花中，Baby的演技肯定是不在线，但要说演绎各种时装的能力，凭良心讲她不会差。

　　再者，如今的奢侈品已经不再专供上流社会，数目庞大的中产阶级和小资产阶级才是最主要的目标，而这群人的购买意向，主要取决于品牌热度。如何在竞争激烈的市场上杀出一条血路，代言人自带话题度这一点就很重要，大表姐Lawrence能在一众影后中鹤立鸡群，靠的不是演技和魅力，正是她在新生代人群中的巨大号召力。

　　而Baby自从跟晓明哥合体以来，就成了娱乐圈和时尚圈最大的口水收集器，生活中任何小事都能得到吃瓜群众的关注，这样的社交媒体影响力，没有哪个品牌可以轻易忽略。毕竟，这个时代已经不分好新闻和坏新闻了，唯一的坏新闻就是没有新闻。

　　就像这次代言，虽然粉丝群众两边站，但Dior却轻松抢下了今天的所有头版，这就是Baby的软实力。（话说Dior也曾经大力栽培过余男你知道不……）

　　最后，也是最重要的一点。虽然Angelababy绝非我心目中优雅女性的典范（嗯，答案是Cate Blanchett），但我相信，Baby在中国白富美的心中，是一个不可忽视的存在。模特起家，老公帅气多金，每天什么都不用做，只要穿得美美的拍拍照片就能引来羡慕的眼光，这难道不是千千万万少女们的终极梦想吗？

　　而且品牌始终是精明的，Dior能选Angelababy，代表着过去几年里，Baby的着装示范肯定是带动了销量的。毕竟，在中国任何一座中型以上城市的CBD地区，你都能看到打扮得像Angelababy那样的女孩儿，顶着精心修饰的妆容和头发，手拿昂贵的包包。你可以嘲笑她们肤浅、庸俗、端、假、千人一面……，（而且在很大程度上是出于你的嫉妒心作祟），但你不可否认，她们才是当下奢侈品牌的目标客群。