欧亚体育下载品牌玩抽象纷纷卖自己；马龙代言舒化奶抽象出圈；妇女节品牌广告深耕女性议题丨营销人的灵感库171期

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　　2025年品牌是真的喜欢在小红书“集体发疯”，刚刚才经历了“FC大战”，这次又开始“集体卖自己。”随后天猫、高德、喜马拉雅、洽洽等品牌纷纷加入，通过发布“官号卖掉了！不干了！”等夸张宣言，开启了一场集体玩梗的狂欢。例如，闲鱼官方账号甚至主动提供“卖掉了高清大图”供网友自用，进一步推动梗的传播。品牌间的互动也充满创意，在洽洽的评论区中可以看到网易云、认养一头牛、三全以及美团等各行各业的品牌纷纷跑来凑热闹。

　　马龙代言舒化奶的广告刷屏朋友圈。该海报以“马·龙”为主题，设计采用魔性绕口令文案：“这是马，这是马龙，这是马龙出马送舒化……”，搭配夸张的国潮视觉元素，迅速引发全网热议。网友直呼“赶地铁困到死，看完直接笑醒”，甚至调侃应将其列入“中文十级考题”。广告将马龙形象与品牌深度绑定，结合2月2日“龙抬头”节点发布的创意短视频，强化了“一马当先”的积极寓意。其洗脑效果带动了舒化奶周边商品（如球拍包、透卡）的热销，并凭借幽默感和年轻化表达，为传统体育明星代言提供了跨界新思路。

　　喜茶近期邀请了潮汕阿姨如姨担任新品“南姜甘草芭乐瓶”的代言人。如姨是潮汕地区一位因独特“生腌英语”而走红网络的阿姨。她来自汕头澄海区莲上镇盛洲村，60岁开始自学英文歌，凭借对音乐的热爱，用潮汕线多首英文歌。如姨的视频因魔性风格和独特的潮汕味英语在网络上爆火。

　　今年欧莱雅发布了广告片《没关系，每一步都值得》，邀请到了小鹿、叶诗文、杨天真、李思思与滕丛丛五位女性，从她们的真实经历出发，将她们面对的挫折以及面对挫折后的心态讲出来，从而传达出“放下焦虑”的观念。

　　欧莱雅通过广告传达出了不要过多的苛责自己，不要过多的焦虑。即便想成为大女主，变得更完美，但其实不完美也没关系，因为人生并没有白走的的路，每一步都值得。

　　特别值得注意的是在片尾，欧莱雅还开始广泛接纳来自消费者的故事，听听她们的故事，看到她们走的每一步。

　　杰士邦于今年妇女节之际发布了广告片《我们主动，更多可能》，希望去探讨“当性话题热度提升，女性能拥有更多主动的选择吗？”这一话题。

　　广告片邀请了Olga姐姐、吴征大飘飘、欧亚体育注册蔡嘉茵等嘉宾，用8分钟的时间通过“主动表达”“主动探索”与“主动实践”三个章节，分享她们对爱与欲望的探讨、女性身心的探索以及亲密关系的实践。

　　杰士邦这一举动是十分大胆的，一方面当下大部分人还处于“谈性色变”的阶段，另一方面在碎片化的时间，品牌敢用8分钟的时间还是以对话为主要形式做广告是需要勇气的，因为不少人会看不下去。

　　广告模拟了被互联网评论催婚、被职场性别歧视言论攻击以及被母亲的身份绑架三重场景，女主被这些来自于他人的恶言恶语困扰焦头烂额不知所措。这些来自于外界的言论就好像是公式化的结果一般，总是认为每个女性一生都要驶过相同的轨迹，也总认为人生只有一种活法一种答案。

　　正当女主萎靡不振之际，欧亚体育注册阿道夫站出来告诉你“这些都是错的，这些话都无需理会”，凭借这阿道夫洗发水的香气，女主也得以有了一次和内心深度对话的机会，她最终也明白了真正重要的事情只有遵从自己的内心，做真正的自己。与自己“香”处才重要。

　　在今年三八国际妇女节之际，护肤品牌绽媄娅展开特别企划，邀请王格格、吕艳婷等人出演能量短片《那就，再来！》，赋能每一个高能女生。见证她们如何从每一声“卡”与每一次“重录”中汲取能量，让“再来”成为她们成功的勋章。

　　三八妇女节，天猫联合「人物 」发布女性主题短片，携手天猫38焕新品牌大使单依纯、姜妍、徐梦桃演绎女性不被定义的多样生活。对女性来说，重要的不是选什么，而是有得选。

　　支付宝的广告片还是一如既往地走心， 广告片全都取材于现实，去倾听那些“加油木兰”项目参与者身上真切发生的故事，有的平凡而充满韧劲，但都值得被听见。另外3月7日起主持人张越会陆续为大家捎来数字木兰项目中“来自乡村的好消息。

　　2025年3月5日，甜啦啦与奇幻爱情剧《滤镜》开启联名活动，推出一系列联名套餐，以及联动周边。此外，甜啦啦打造了《滤镜》专属氛围感主题店，店内装饰融入剧集青春活力元素，Q版男女主角形象也出现在联名杯套和海报纸袋上。

　　2025年，沪上阿姨推出「暗夜玫瑰」系列新品，以弗里达·卡罗的自画像为灵感，致敬传奇女性的力量。3月5日起，新品暗夜玫瑰发光瓶上线，消费者可通过微信小程序抢购免单券。此外，暗夜玫瑰绝绝紫也同步回归，购买指定套餐还可获得发卡、手链等周边。

　　2025年3月，奈雪的茶与健康品牌斯维诗（Swisse）联名推出「树番茄双抗小红瓶Pro」，以滇西山野的超级食材树番茄为主打，搭配蓝莓、圣女果、柠檬等新鲜蔬果，富含维生素C，并特别添加斯维诗双抗丸同源的虾青素冻，具有抗氧化功效。

　　3月6日，乐乐茶与插画小人开启联名活动。此次合作推出多款联名新品，包括蜜瓜椰椰、奶fufu蜜瓜冰和奶fufu蜜瓜苹果冰。活动期间，购买任意联名饮品即可获得限定周边，如贴纸、杯套等。此外，乐乐茶还打造了主题门店，以插画小人的可爱形象为设计灵感。

　　茉莉奶白携手Dora开启联名活动，以潮酷灵感碰撞东方摩登美学，推出专属新皮肤。3月7日至3月16日，活动期间扫描联名贴纸上的二维码可参与抽奖，有机会赢取联名新品、周边、免单券等好礼。此外，联名周边包括冰箱贴盲袋、手机链等，将鲜艳色彩与创意涂鸦相结合，诠释自由与个性。

　　另外三八妇女节当天，每售出一杯花青莓果栀子，茉莉奶白将向粉红丝带公益捐赠0.38元女性帮扶慈善金。活动当天购买花青莓果栀子，可获赠粉红丝带公益杯套。

　　2025年，瑞幸咖啡继续携手刘亦菲展开深度联动。刘亦菲作为瑞幸全球品牌代言人及茶饮首席推荐官，助力瑞幸推广多款新品，如「鲜萃轻轻茉莉」等。这款轻乳茶以广西横州的七窨双瓣茉莉花茶为底，搭配轻乳奶基，清新健康，符合“0植脂末、0反式脂肪酸、0阿斯巴甜、0氢化植物油”的健康标准。此外，瑞幸还同时发布了“上午咖啡下午茶——送你1亿杯9.9元下午茶”活动。

　　书亦烧仙草与《撒野》于2025年3月7日开启联名活动，推出两款联名饮品——漫野苹果和漫野凤梨。活动期间，消费者可购买单杯套餐或双杯套餐，分别获得联名杯、胶片透卡、贴纸、纸袋、双人吧唧等周边。此外，外卖限定套餐可兑换亚克力双人立牌。全国20家主题门店还设有互动活动和专属周边，限量发售。此次联名以“满怀希望，所向披靡”为主题，旨在为消费者带来春日的清新与活力。

　　CoCo都可与三丽鸥家族的Piano联名活动于2025年3月7日开启，这此次联名以Piano的可爱形象为主题，推出了一系列限定饮品和周边产品，包括印有Piano图案的杯套、吸管、手提袋等。欧亚体育注册此外，CoCo还特别打造了主题门店，营造梦幻互动场景。