欧莱雅中国副首席执行官马晓宇：香水会是未来重点关注欧亚体育的方向

　　4月19日，在欧莱雅中国2023/2024年度发展战略沟通会上，不久前升任欧莱雅中国副首席执行官兼高档化妆品部总经理马晓宇表示：“香水会是未来欧莱雅中国重点关注的方向。中国香水市场规模还很小，只占了全球香水市场的6%。我们相信，中国对香氛的需求是巨大的，未来中国香水市场一定会蓬勃发展。”

　　在今年的发展战略沟通会上，欧莱雅中国新的管理团队亮相。作为土生土长的中国人，马晓宇表示：“中国市场发展太快了，今天中国市场很多运营的手段复杂程度远远超过了海外市场，所以我相信总部是希望有一个真正懂中国市场的人，能够去把这么一团纷繁复杂的生意理清楚。”

　　不久前，欧莱雅发布2024年一季度业绩，一季度销售额同比增长8.3%。按地区来看，欧洲欧亚体育、北美地区仍双位数增长，北亚地区同比下滑1.1%至28.34亿欧元，但是，中国市场同比增长6.2%。

　　对于未来的中国市场，马晓宇表示，香水是蓝海市场。“中国香水市场规模还很小，只占了全球香水市场的6%。但溯源中国历史，我们会发现香在祭祀、修身、沐浴等场景都有广泛的应用，尤其是在宋朝，对于香的理解和使用是非常发达的。因此我们相信，中国对香氛的需求是巨大的，未来中国香水市场一定会蓬勃发展。”

　　马晓宇也提出，在中国，男性美妆市场和15到18岁的年轻客群所在的市场也有待开发。“目前中国品牌在男性美妆市场做的工作比较少，所以男性护肤需求仍有巨大潜能被激发。另外，15到18岁这一群消费者，尝鲜心理特别强。比如有些年轻姑娘在小红书今天看到了明天就要买，用了一两次就扔掉了。对于她们来说，这是很新的消费的尝试；对于品牌来说，这是一个机会。”

　　欧莱雅集团新的管理团队上任后，其在香水市场的动作不断。有消息称，继投资中国本土香氛品牌Documents闻献、To Summer观夏，重启自有品牌欧珑后，欧莱雅欲收购阿曼奢侈香水品牌Amouage。

　　此前，欧莱雅宣布，将为Miu Miu开发、生产和销售香水及美妆产品，首个香水系列预计于2025年面市。

　　马晓宇表示，美妆集团过去强调先护肤、后彩妆、再香水。现在香水，集团要发展，护肤、彩妆、香水可以并行。在香水市场，考验品牌的造梦能力，买香水不是买一个结果，而是买感觉。因此，品牌要有做感觉的能力。

　　香水业绩的增长对欧莱雅整体业绩的增长也起到了至关重要的作用。根据欧莱雅财报，欧莱雅高档化妆品部在中国大陆的业绩表现持续超越市场平均水平，其中高档护肤品的表现十分亮眼，尤其是赫莲娜，以及包含圣罗兰美妆、梅森马吉拉、普拉达香水美妆和华伦天奴美妆在内的高定美妆品牌。

　　欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官博万尚也提出，中国的三四线下沉市场很重要，未来将针对不同的消费者提供更加多元且优质的产品。欧亚体育