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欧亚体育36氪首发 东方哲思香水香氛品牌「拂若里INSIDEFLOW」完成数千万元Pre-A轮融资“念”系列香水全平台上线
向36氪讲述了创办「拂若里INSIDEFLOW」的初心与自身的能力积淀历程,介绍了这一个以新秀姿态加入赛道的东方哲思香水香氛品牌。
在英国攻读硕士学位的时候,杨洁如机缘巧合成为了“中国第一代海外代购”,主打全球顶奢品牌,五年时间,她的代购事业就拥有了几万名代理,当时已经实现了“财富自由”。在回归家庭生活几年之后,重新“出山”追求事业的成功,先后参与了头部品牌创业项目。
“给我更多触动的是作为海外代购的经历,那段时间,我深入了解到了海外顶奢品牌的产品与营销逻辑,以及香水香氛品牌消费者的购物心理。”在那段时光里,杨洁如与奢侈品牌消费者有了深入的交流,以海外顶奢品牌为案例进行研究,对这一切感到得心应手。
杨洁如说,“我和香水的缘分,来自于十三岁时我哥哥给我买的人生中第一瓶香水,我记得很清楚,那是安娜苏的许愿精灵,它的瓶身设计充满了少女梦幻色彩,它的香调托起了我那个年纪天马行空的美好幻想欧亚体育,让我立刻爱上了香水这个品类,也成为了这个赛道的忠实用户。”
“国人的文化自信逐渐成为了消费者关注的命题,大家越来越偏爱基于中国文化、基于东方思维的产品。”杨洁如说,“时机到了,国货香水一定不是一个伪命题,我来做一瓶为新一代消费者而生的香水吧!用东方的哲思孕育新品牌。”终于,十三岁那年的“许愿精灵”开启了愿望成真的新征途。她想,或许这瓶新品牌的香水,交到年轻人手中的时候,会像她少女时期收到的那瓶安娜苏一样,成为年轻人的启蒙香水,为新一代消费者带去香水独有的美好想象与疗愈。
“我一直是一个跨赛道的选手,从代购到食品、美妆、保健品,我一直在锻炼、积累自己不同方面的能力。2024年,我之前的几份事业都得到了比较好的回报香水,所以,我想在未来几十年的职业生涯,在自己真正喜欢的赛道和品类创造一个黑马品牌。”杨洁如对自己的新事业「拂若里INSIDEFLOW」充满信心。她认为,未来,带着东方哲思底蕴的香水一定会走向海外,让世界看到新一层面的东方。
“我在做海外代购的时候发现,香水在所有的奢侈品里,属于一种文化价值和身份价值的金字塔,很多奢侈品是会用香水来做跟客户的一种情感上的沟通和体验。”如今,时代的发展和经济环境的变化,让杨洁如确信,消费者对香水有了新的追求和定义,国产香水出现了迅猛增速的机会。
杨洁如认为,2020年之前,国内香水香氛赛道的增速是比较缓慢的,2020年之后,才逐渐有香水香氛品牌在市场上冒头。2023年,伴随着消费场景的回归,香水香氛市场来到了一个“爬坡”的阶段,或许将在未来几年内呈现繁荣态势。于是,年中杨洁如启动了香水香氛品牌「拂若里INSIDEFLOW」的创立计划。同时,近期多个知名国产香水香氛品牌先后完成新一轮融资,也意味着资本市场开始注意到了这条赛道,正是发力好时机。
另一方面,伴随着那些国际知名奢侈品牌香水的推广,很多经典香水被年轻客群定义为了“街香”,年轻消费者不再愿意接受固有概念的标签,更加追寻自我,寻求更加个性化的表达,加之如今香水使用的范围和场景越来越多,这也为国产新品牌腾出了起飞的空间。
以“拂外而入内”为品牌定位,做东方哲思香水香氛品牌,「拂若里INSIDEFLOW」溯源千百年的东方哲思,汲取人与自然、与生命关系的处世智慧,打造符合当代语境的中国文化香氛体验,连接身心,对话世界。
首发“念·系列”香水,提取自古人“金木水火土”的五行智慧,化“五行”为“五念”,为不同状态下的自我,注入心念的力量。如“炽念”花果香调香水,代表着火一般的行动力,永不停止的好奇与探索,永不消失的希望与热情,永不退缩的面对与坚持,勇敢的人,先享受世界。“蛮念”木质调香水,代表着树木一样的生命力,要野蛮生长,争夺阳光,无限接近天空,也要向下扎根,经受住风雨,不迷失于好天气,长期主义,生生不息。另外还有代表专注力的“执念”,代表松弛感的“转念”,代表安定感的“空念”。
“我们希望能够走到国产品牌天花板的位置上去,但我们也会去追寻扎实的内容带来的感染力和触动力。”
36氪首发 东方哲思香水香氛品牌「拂若里INSIDEFLOW」完成数千万元Pre-A轮融资,“念”系列香水全平台上线分钟前
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