欧亚体育36氪首发 东方哲思香水香氛品牌「拂若里INSIDEFLOW」完成数千万元Pre-A轮融资“念”系列香水全平台上线

　　向36氪讲述了创办「拂若里INSIDEFLOW」的初心与自身的能力积淀历程，介绍了这一个以新秀姿态加入赛道的东方哲思香水香氛品牌。

　　在英国攻读硕士学位的时候，杨洁如机缘巧合成为了“中国第一代海外代购”，主打全球顶奢品牌，五年时间，她的代购事业就拥有了几万名代理，当时已经实现了“财富自由”。在回归家庭生活几年之后，重新“出山”追求事业的成功，先后参与了头部品牌创业项目。

　　“给我更多触动的是作为海外代购的经历，那段时间，我深入了解到了海外顶奢品牌的产品与营销逻辑，以及香水香氛品牌消费者的购物心理。”在那段时光里，杨洁如与奢侈品牌消费者有了深入的交流，以海外顶奢品牌为案例进行研究，对这一切感到得心应手。

　　杨洁如说，“我和香水的缘分，来自于十三岁时我哥哥给我买的人生中第一瓶香水，我记得很清楚，那是安娜苏的许愿精灵，它的瓶身设计充满了少女梦幻色彩，它的香调托起了我那个年纪天马行空的美好幻想欧亚体育，让我立刻爱上了香水这个品类，也成为了这个赛道的忠实用户。”

　　“国人的文化自信逐渐成为了消费者关注的命题，大家越来越偏爱基于中国文化、基于东方思维的产品。”杨洁如说，“时机到了，国货香水一定不是一个伪命题，我来做一瓶为新一代消费者而生的香水吧！用东方的哲思孕育新品牌。”终于，十三岁那年的“许愿精灵”开启了愿望成真的新征途。她想，或许这瓶新品牌的香水，交到年轻人手中的时候，会像她少女时期收到的那瓶安娜苏一样，成为年轻人的启蒙香水，为新一代消费者带去香水独有的美好想象与疗愈。

　　“我一直是一个跨赛道的选手，从代购到食品、美妆、保健品，我一直在锻炼、积累自己不同方面的能力。2024年，我之前的几份事业都得到了比较好的回报香水，所以，我想在未来几十年的职业生涯，在自己真正喜欢的赛道和品类创造一个黑马品牌。”杨洁如对自己的新事业「拂若里INSIDEFLOW」充满信心。她认为，未来，带着东方哲思底蕴的香水一定会走向海外，让世界看到新一层面的东方。

　　“我在做海外代购的时候发现，香水在所有的奢侈品里，属于一种文化价值和身份价值的金字塔，很多奢侈品是会用香水来做跟客户的一种情感上的沟通和体验。”如今，时代的发展和经济环境的变化，让杨洁如确信，消费者对香水有了新的追求和定义，国产香水出现了迅猛增速的机会。

　　杨洁如认为，2020年之前，国内香水香氛赛道的增速是比较缓慢的，2020年之后，才逐渐有香水香氛品牌在市场上冒头。2023年，伴随着消费场景的回归，香水香氛市场来到了一个“爬坡”的阶段，或许将在未来几年内呈现繁荣态势。于是，年中杨洁如启动了香水香氛品牌「拂若里INSIDEFLOW」的创立计划。同时，近期多个知名国产香水香氛品牌先后完成新一轮融资，也意味着资本市场开始注意到了这条赛道，正是发力好时机。

　　另一方面，伴随着那些国际知名奢侈品牌香水的推广，很多经典香水被年轻客群定义为了“街香”，年轻消费者不再愿意接受固有概念的标签，更加追寻自我，寻求更加个性化的表达，加之如今香水使用的范围和场景越来越多，这也为国产新品牌腾出了起飞的空间。

　　以“拂外而入内”为品牌定位，做东方哲思香水香氛品牌，「拂若里INSIDEFLOW」溯源千百年的东方哲思，汲取人与自然、与生命关系的处世智慧，打造符合当代语境的中国文化香氛体验，连接身心，对话世界。

　　首发“念·系列”香水，提取自古人“金木水火土”的五行智慧，化“五行”为“五念”，为不同状态下的自我，注入心念的力量。如“炽念”花果香调香水，代表着火一般的行动力，永不停止的好奇与探索，永不消失的希望与热情，永不退缩的面对与坚持，勇敢的人，先享受世界。“蛮念”木质调香水，代表着树木一样的生命力，要野蛮生长，争夺阳光，无限接近天空，也要向下扎根，经受住风雨，不迷失于好天气，长期主义，生生不息。另外还有代表专注力的“执念”，代表松弛感的“转念”，代表安定感的“空念”。

　　“我们希望能够走到国产品牌天花板的位置上去，但我们也会去追寻扎实的内容带来的感染力和触动力。”

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