欧亚体育官网香水香氛成国货美妆新战场情绪价值成黄金赛道

　　随着春天的脚步悄然而至，各种花香弥漫在空气中，令人精神焕发、心情愉悦。而香水和香氛产品在这个季节则迎来了它们的‘高光时刻’。近日，气味上海Notes Shanghai 2025春季展拉开帷幕，以‘东西交融’为主题，展会展示了多样的香氛体验和丰富的品牌故事——从国际大牌到迅猛发展的国产品牌，无不在诉说着一个共通的道理：在物质需求趋于理性化的当下，以‘情绪价值’为核心的消费信仰正在日益兴起。

　　说起‘口红效应’，很多人并不陌生。这一概念告诉我们，在经济不景气时，女性往往会通过购买低价美妆产品来寻求情感上的慰藉，雅诗兰黛的2美元口红便是经典案例，验证了小支口红的强大市场价值。欧亚体育然而，近年来，以香水和香氛为代表的产品，如一匹黑马，迅速崛起，强势占领了市场。它们反映的同样是对‘情绪价值’的渴求。

　　根据Euromonitor发布的最新数据，全球香水、香氛市场估值在570亿至610亿美元之间，预计到2027年这一市场规模将超过792.96亿美元。过去一年内，包括科蒂和欧莱雅在内的众多国际香氛及美妆集团纷纷积极规划新战略，至少发生了15项投融资事件。早在2022年，欧莱雅就投资了新兴香氛品牌闻献，2024年2月又加注观夏，提前抢占中国市场。

　　不仅如此，国货美妆品牌也纷纷踏入香氛领域。‘港股彩妆第一股’毛戈平备案了13款香水，正式拓展香水品类，另一家国货美妆品牌韩束同样敏锐捕捉到了市场机遇。资本市场的热捧，反映出香水和香氛市场的巨大潜力。

　　在国内高端香水市场，melt season的创始人倪丽诗表示，过去该市场主要被西方品牌霸占，然而这些品牌大多未能考虑到中国消费者的独特需求，导致市场长期存在空白。中国香水市场在全球的占有率尚不足3%，而护肤品行业却接近30%。显而易见，香水在未来的发展空间极其广阔。

　　背后则是香水及香氛的情绪属性，它不仅为消费者提供外在美化的功能，更多是调节情绪的强大能量。在现代快节奏生活中，香水与香氛能有效舒缓压力、唤起回忆、营造浪漫等，正好满足了人们对情感寄托和情绪安慰的需求。越来越多的消费者愿意为那些能够提供‘情绪价值’的产品支付溢价，香氛蜡烛、车载香薰、睡眠枕头喷雾等新兴产品层出不穷，极大丰富了消费者的选择。

　　走进展会现场，不少国产香水品牌已显现出不同的发展 tr路径。其中东方香成为了大热门，很多香水不再局限于浓香，而倾向于淡香，表明消费者对个性化表达的日益渴求。过往，消费者使用香水或许出于想给他人留下好印象，但如今却更多是为了取悦自己，随心选择当日心境的香型。

　　此外，线下气味店铺也在现代商圈中焕发生机。从三里屯的潮流聚集地，到不同风格的气味店铺，它们通过独特的设计和诱人的香气吸引消费者。许多品牌在选址时极为考究，以优质的购物体验和沉浸式的服务提升顾客的忠诚度。品牌通过调香体验活动、会员专属定制等多样化互动形式，拉近了品牌与消费者之间的情感距离。

　　随着香水、香氛市场的不断壮大，品类也在丰富中提升。虽然香氛市场迎来强劲增长，但安全与标准化问题也逐渐显现，品牌为确保产品的安全性而进行全面评估。直播带货的兴起，让香水消费实现了进一步下沉，消费者的反馈为产品开发带来了价值。

　　如李佳琦等头部主播利用生动的讲解，使香水特性的情感价值得以深化，与消费者产生了良好的互动体验。就这样，香水及香氛市场迎来了新的消费变革，‘拿捏情绪’成为当下消费的关键突破口。无论是线上线下，消费者对于情绪价值的追求已成为鲜明的趋势，香水不再仅仅是美妆的配角，而真正成为了情绪的主角。返回搜狐，查看更多