欧亚体育入口香水香氛成为国货美妆新战场情绪价值成消费关键

　　春天的脚步悄然临近，空气中飘散着各类花香，让人心情愉悦。这正是香水和香氛产品的大好时节，各种气味能够激发人们多样的情感体验。近日，气味上海Notes Shanghai 2025春季展如火如荼地举行，展会主题为“东西交融East Meets West”，无论是国际大牌，还是迅速崛起的国产品牌，场景中都可以感受到流行趋势的变化。

　　在这个展会中，香水与香氛不再只是美妆的配角，而是成为了被关注的“情绪主角”。近年来，当物质需求趋于理性时，消费者的情感需求开始占据主导地位。正如“口红效应”所表明的，在经济相对低迷时期，人们往往会选择以低价的美妆产品来安慰自己。香水和香氛的崛起，正是因为它们能够满足消费者的“情绪价值”的需求，让人享受其中。欧亚体育下载

　　根据Euromonitor的最新数据显示，全球香水、香氛市场规模现时在570亿至610亿美元之间，预计在2027年将增长到超过792.96亿美元，市场的发展潜力不容小觑。尤其是以科蒂和欧莱雅为代表的国际香氛巨头，都在加速布局这一领域，积极进行投资，而国产品牌如韩束和毛戈平也抓住了这一机遇，纷纷推出香水系列，展开香氛赛道的竞争。

　　香水、香氛能够成为消费者情绪的“解药”，因为它们的嗅觉天然具有调节情绪的功能。在快节奏、高压力的现代生活中，香水和香氛凭借独特的气味，帮助消费者舒缓紧张情绪，唤起温馨的回忆，营造浪漫的氛围。如今，越来越多的人愿意为能够提供“情绪价值”的香水和香氛支付溢价。

　　随着香水市场的迅猛上涨，消费者对香水的需求也变得更加细分化。今时今日，许多消费者已经不再单纯追求留香的持久性，而是更加注重香水带来的情绪体验。身边一些年轻消费者越来越倾向于选择淡香型产品，正是因为它们更符合个性化的表达，泛化了香水作为情感寄托的场景。

　　同时，香水、香氛的线验店铺如雨后春笋般在各大城市冒出，这些店铺不仅注重气味的诱人，还通过独特的空间设计和沉浸式体验吸引消费者。顾客常常会在如三里屯这样的潮流地带，与朋友们共享试香体验，感受不同气味带来的情感共鸣。

　　然而，线上消费同样不容小觑。许多品牌都意识到线上销售的潜力，尤其是借助直播带货等新兴方式，增加消费者对香水的直观理解。在这一过程中，许多头部主播通过细致的讲解，向消费者传达香水的独特魅力，互动式的情感传播不仅增进了品牌和消费者间的粘性，也提升了香水产品的销量。

　　在这一切变革的背后，“拿捏情绪”成为了当前消费的关键突破口。香水和香氛市场的火爆，说明了人们在追求物质享受的同时，更加渴望通过气味来找到内心的慰藉与满足。毫无疑问，香水与香氛正迎来属于它们的新时期，成为现代生活中不可或缺的情感表达。返回搜狐，查看更多