韩束新香水突欧亚体育入口围：20年美妆梦为何依旧艰难？

　　在国货美妆盛行的今天，韩束作为一款有着20多年历史的老品牌，正在朝着更广阔的方向发展。2025年底，韩束计划推出全新的香水系列红运，旨在丰富其产品线，力图建立一个多元化的品牌形象。这一举措，不仅是为了顺应市场的潮流趋势，更是为了让韩束转型成为一个具备竞争力的“国民品牌”。

　　然而，这一切的背后是韩束近年来的发展轨迹，欧亚体育入口以及上美股份——韩束母公司在美妆集团梦中的艰难探索。自上市以来，韩束的表现虽然亮眼，但其依赖度也日益增加。2022年底上市时，韩束的营收占比为47.4%，如今这一比例已飙升至83.6%。与之形成鲜明对比的是，韩束在其一同培养的面膜品牌一叶子和母婴品牌红色小象的营收比例却缩水至10%以内。

　　面对如此明显的品牌依赖现象，吕义雄无疑承受着巨大的压力。虽然香水系列的推出在品牌策略上看似前景广阔，但在美妆领域，香水更多代表了个性与选择，与护肤品的必需属性存在显著差异。如何在这条道路上实现脱颖而出，是韩束需要解决的首要问题。

　　2023年，韩束凭借其重仓抖音的营销策略取得了惊人的业绩增长，持续蝉联抖音美妆第一的宝座。然而，韩束的销售情况却在传统电商平台上表现平平，排名远在前十之外。这显示出，欧亚体育入口虽然抖音的成功为韩束带来了流量与销售，但韩束是否能在竞争日趋激烈的市场环境中，跨越这一瓶颈，欧亚体育入口仍然是一个未解之谜。

　　高频率的品牌营销虽然短期内带来了可观的收入增长，但韩国的低价竞争策略令人担忧。营销和推广开支的不断增加，再加上消费者对低价品牌的忠诚度不稳定，意味着韩束可能会在未来遭遇成本与收益的双重压力。同时，作为“国货品牌”的韩束，是否能够成功向香水领域进军，将直接影响它的品牌形象和市场占有率。

　　对于吕义雄来说，重重压力之下，他希望通过香氛系列的推出，为韩束引入新的增长点。然而，市场上已经存在数个成功的香氛品牌，这些品牌以其独特的个性和创新的市场策略占据了一定的市场份额，韩束如何突破这些障碍，成为新的香水市场参与者，将考验它的产品开发和市场运营能力。

　　在这个追求个性化与差异化的时代，单一依靠一两个畅销产品的策略已不再适用。韩束要真正实现其美妆集团的战略目标，必须找到多品牌之间的最佳平衡点，提升品牌间的协同效应，从而打造出具有长久发展潜力的美妆集团。

　　总结来看，与其 blindly 扩张产品线，韩束更应注重在现有品牌中培育深厚的市场基础，采取更具前瞻性的策略，使得各个品牌之间能够形成良性互动，从而推动整体品牌价值的提升。在未来的日子里，能否在这个变化万千的美妆市场中立稳脚跟，期待韩束能够找寻到属于自己的黄金之路。返回搜狐，查看更多