欧亚体育平台韩束推出香水系列美妆集团战略面临新挑战

　　近日，国货美妆品牌韩束宣布将在2025年底推出香水系列，这一消息引发了众多关注。香水系列名为“红运”，将包含香氛、蜡烛、香水、香膏、香薰等多种产品。这一全新产品线是其创始人兼CEO吕义雄希望打造一个“超级质价比的国民品牌”的战略之一。

　　韩束作为一个诞生于千禧年的品牌，已经走过了二十多个年头。从当初的线下渠道铺设，到如今的电商转型，欧亚体育app韩束表面上看似成就颇丰，然而，其依赖的仍是主品牌的表现。2022年底，韩束的营业收入占上美股份总营收的47.4%，而两年后的2024年中期，这一比例已经飙升至83.6%。

　　在这段时间里，韩束旗下的其他品牌，如一叶子和红色小象的贡献已经微乎其微。2024年中期财报显示，这两个品牌的总营收占比已经降至10%以内，显然，吕义雄的策略是将更多资源倾斜给韩束。

　　不过，从商业逻辑来看，这种“一超多强”的结构并非长久之计。虽然2023年和2024年上半年，上美股份的整体营业收入实现了大增长，但如果仅依靠一个品牌来支持整个公司的发展，是极具风险的。消费者对品牌的忠诚度需要通过多样化的选择来维持，而如果所有的鸡蛋都放在同一个篮子里，失败的风险将大大增加。

　　不仅如此，韩束虽然在抖音等新媒体渠道的销量大幅增长，但在天猫和京东等传统电商平台的表现却有所下滑，销量排名常常在十名以外。这样的销售渠道布局是否会影响品牌的长期发展，也值得深思。

　　吕义雄希望借香水系列来满足市场多元化的需求，同时提升价格带的战略是明智的，但香水作为个性化产品，消费者的选择将更多基于个人喜好。例如，国货香氛品牌观夏和闻献已成功占领了这一市场的独特空白。因此，韩束在尝试扩展产品线的同时，是否能够真正抓住消费个性化趋势，将是另一个挑战。

　　不得不提的是，随着X肽新系列的推出，韩束已经开始尝试提升价格带，然而，这是否意味着消费者对韩束的认知也会随之改变？若能将香水与护肤品形成良性互动，或许能助力品牌再上一个新台阶。

　　然而，吕义雄的美妆集团梦并非仅靠韩束一家就能实现。其他老字号品牌的转型步伐缓慢，新品牌的市场反应不够理想，反观一直占据市场的韩束，能否在保证性价比的前提下，从多元化中寻找到突破，仍然是一个需要深入思考的问题。

　　如今，覆盖美妆全系列的梦想在吕义雄的心中如火如荼，但将多种品牌与产品体系共同发展是一条艰难之路。未来是否能打破韩束的独大地位，形成一个真正的美妆集团，让我们拭目以待。返回搜狐，查看更多