韩束推出香水系列吕义雄美欧亚体育网址妆集团梦或遇阻

　　韩束这个耳熟能详的国货美妆品牌，近日传出将在2025年底推出香水系列的消息。这个名为“红运”的香氛系列，除了香水，还包括蜡烛、香膏等多个产品线。吕义雄，韩束背后的创始人兼CEO，期待通过这些新品来丰富品牌阵容，塑造一个“具有超级质价比的国民品牌”。

　　纵观韩束的发展历史，作为建立了二十多年根基的老品牌，其背负的期待与压力交织。一方面，品牌在护肤领域的成就有目共睹，然而随着市场的不断变化，单一依赖护肤的策略显得日渐单薄，品牌有必要探索更多机遇。2022年末，上美股份进入资本市场时，韩束的营收占比高达47.4%，而如今2024年中期财报显示，这一比例已激增至83.6%。换句话说，韩束几乎是将上美股份的所有资源都吸引到了自己的身上，带来了令人惊喜的业绩增长。

　　2023年，韩束借助在抖音渠道的强劲表现，连续蝉联美妆榜首，销售额更是与第二名的差距达到上亿元。韩束以其极具性价比的产品组合，吸引了广泛的消费群体。市场反馈上，韩束的产品售价在三四百元，而这种价位的定位无疑迎合了大众的需求。然而，低价竞争的背后，潜藏着消费者品牌忠诚度不足的风险。假如韩束的低价策略无法持续，消费者便极有可能转头追捧其他品牌。

　　在面临挑战的同时，上美股份的营销支出也不断飙升。2023年和2024年上半年的支出高达19亿元，身处这样的高压环境，虽然短期内收入大幅增长，但未来的发展战略需要更加长远的眼光。

　　吕义雄的目标是将韩束打造成覆盖美妆全系列的国民品牌，而香水的推出无疑是迈向这个目标的重要一步。然而，作为美妆领域的一个大热趋势，香水的定位则更重个人特色和个性化的选择，这与韩束的“全覆盖”理念存在一定冲突。

　　显然，想要在香氛市场分一杯羹，韩束需要明确的差异化赋值。现如今的市场已经不再是品牌竞争、价格驱动的简单陈列，而是朝向消费者的个性化需求走去。例如，像观夏和闻献这样的国货香氛品牌已经成功地填补了高端市场的空白。在这样的背景下，韩束要想跟风又要保持自己的特色，难度可想而知。

　　从目前来看，韩束虽然前景看似一片光明，但在多品牌布局及扩展策略上，依然面临着重重挑战。若上美股份继续将重心放在韩束的推陈出新上，这不仅会影响其他品牌的成长，还可能阻碍公司实现多元化集团的战略目标。毕竟，未来的美妆市场，不再是一个品牌就能独占鳌头的时代，许多品牌的兴起都证明了个性化与多样化的重要性。

　　总之，尽管韩束香水系列的推出备受期待，但吕义雄的梦想却在不仅仅是推出新产品那么简单。他需要考虑的是如何打破品牌局限，真正实现多品牌矩阵的美妆集团梦想，而这条路，欧亚体育显然并不平坦。返回搜狐，查看更多