2024香水消费市场趋势报告欧亚体育app青眼情报

　　《2024香水消费市场趋势报告》由青眼情报发布，全面剖析了中国香水市场。中国香水市场规模持续增长，2024年预计达326.6亿元，复合增长率近30%。市场竞争格局集中度高，淘系和京东平台外资品牌占优，抖音平台国产品牌有发展势头。

　　社交媒体上，香水相关话题热度高，用户关注度和互动量大。消费者对香水需求多样，超九成使用香水，使用场景多元化，且对分场景更换香水需求大。在产品偏好方面，消费者更青睐芬芳和清新的香调，如花香调、果香调等，对淡雅气味和淡香水的需求明显。

　　消费者购买习惯上，线上渠道成为主力，八成以上消费者会选择在线上购买，偏好先购买小样。线下渠道则更注重亲身体验香水的气味、欧亚体育注册质感和包装。此外，消费者忠诚度较低，容易被新品牌和香味吸引。

　　不同人群在香水消费上存在差异，女性更偏好某些香调，在不同场景中使用香水更频繁，且未来一年增加投入的意愿更强。年轻消费者和女性对小众沙龙香更感兴趣，而男性更倾向于大众商业香。

　　总体而言，中国香水市场发展潜力大，消费者需求不断变化，品牌应关注消费者偏好，创新产品和营销方式，以满足市场需求。例如，推出更多个性化香调、欧亚体育注册加强品牌故事建设、优化线上线下购买体验等。同时，要积极拓展小众沙龙香市场，满足女性和年轻消费者的需求。