奢侈品夹击下小众香氛为何更要做好文化先锋欧亚体育下载

　　近年来，香水香氛成了全球美妆行业的一匹黑马。即使是在今年生意增长大幅放缓的背景下，该品类相较于其他美容化妆品品类仍然表现稳健。

　　LVMH 集团最新发布的财报显示，香水及化妆品部门是旗下在今年前三个季度唯二实现正增长的部门，同比上涨 2%（另一个增长部门为精品零售，包括丝芙兰和 DFS 等业务，仅增长 1%）。

　　香水及化妆品部门是 LVMH 旗下今年以来唯二增长的部门。图片来源：LVMH

　　开云集团自去年结束和 Coty 的合作之后，在年初便指出发展自营奢侈品香水业务的重要性。最近，集团推出了由 Bottega Veneta 创意总监 Matthieu Blazy 亲自操刀的全新香水系列，以品牌标志性皮革编织工艺 Intrecciato 为灵感。

　　香水香氛赛道展现出极大的未来增长潜力。根据 Euromonitor 数据显示，2024 年全球香水香氛市场的规模将达到 570 亿美元至 610 亿美元 (约合人民币 4123 亿元至 4412 亿元)，并预计在 2027 年超过 792.96 亿美元 (约合人民币 5731 亿元)。其中，中国是一片尚待挖掘的热土，其香水市场的年复合增长率预计将约为 14.73%，高于全球平均水平。

　　面对越来越多奢侈品品牌直接打入香水赛道，很多传统美妆巨头也开始直面挑战、加速布局。

　　香水香氛不仅是一种日常消费品，更是一种能为消费者提供情绪价值的文化产品，其背后所凝聚的艺术、匠心工艺与品牌价值是不同品牌打造差异化竞争力的关键所在。

　　Atelier Cologne 欧珑是欧莱雅旗下的法国小众香氛品牌，由欧莱雅高档化妆品部运营。上个月底，品牌在巴黎举行了一场庆祝活动，代表着 Atelier Cologne 欧珑进入新时代。我们也借此机会与欧莱雅全球高档香水品牌总裁 Sandrine Groslier 讨论了 Atelier Cologne 欧珑的焕新战略以及其未来在中国市场的发展计划。

　　Atelier Cologne 欧珑的品牌焕新在今年年初就已经初现端倪。3 月中旬左右，品牌陆续清空了海内外包括 Instagram、小红书、微博在内的社交媒体账号的历史内容。随后，Atelier Cologne 欧珑发布全新品牌 logo 和视觉方向，预示着品牌重启的开端。

　　Atelier Cologne 欧珑是第一个专注于古龙水制造的香水品牌，由一对夫妻Sylvie Ganter 与 Christophe Cervasel 共同打造，拥有多个耳熟能详的香水产品（比如赤霞橘光、无极乌龙）。

　　随着 Atelier Cologne 欧珑的快速发展，欧莱雅集团在 2016 年相中其未来潜力，将品牌纳入囊中。2017 年 6 月，品牌快速在上海开设了中国首家旗舰店，此后打出了一系列营销组合拳，并同时在北美市场拓展。

　　多年来，品牌与许多香水爱好者建立了紧密联系。如今，随着亚洲尤其是中国香水市场的扩张，品牌正相应地调整其战略，因为它在该地区已经拥有相当稳固的地位。

　　2024 年，Atelier Cologne 欧珑焕新上市，揭开了 “自然匠造” 的新篇章。Sandrine Groslier 表示，该品牌正在重新构想，将艺术和工艺融入核心理念。

　　“艺术性、专业性、情感性，焕新的 Atelier Cologne 将自然提升至艺术的高度，并掌握了从古龙水传承下来的独特香氛专业知识。” 她还补充道：“我们延续了创始人的理念，继续提倡以自然为灵感来源、滋养心灵的香水哲学。”

　　具体而言，Atelier Cologne 欧珑的品牌焕新体现在四个方面：1. 改善创香工艺；2. 推出新艺术风格的瓶身设计；3. 打造沉浸式的香氛体验空间；4. 加强与全球艺术家的跨界合作。

　　虽然 “Cologne” 一词出现在品牌名字中，但 Atelier Cologne 欧珑并不是传统意义上的古龙水。品牌独创的精醇古龙（Cologne Absolue）巧妙融合了经典古龙水的清新优雅与现代香水的持久与浓烈。许多经典产品虽然斩获了消费者的心，但是很多顾客仍然反馈，此前 Atelier Cologne 欧珑的留香时间较短。 在改良创香工艺之后，以明星系列精醇古龙为例，浓度被提升至 20%，让持香时间显著延长。wddzvl.Comhrlukw.Comjafgaj.Comdhhvlu.Comzufiau.Comkjavtn.Compoxsjd.Combbbofw.Com

　　Atelier Cologne 欧珑的外观设计也有很大的改变。品牌与法国当地设计师 Olivier Pascalie 合作，全新设计了 Atelier Cologne「琉动瓶」。这款瓶身构造精良，以厚重的加厚玻璃精心铸就，精致的几何设计巧妙地捕捉与反射光线。新艺术曲线勾勒出香水之旅的形象，并以此表达自然界的流转；鲜明的重复图案在其中起到了强调作用。“Rare 珍稀系列” 以湛蓝色打造瓶身，与该系列深邃、浓郁的香味相得益彰。

　　此外，Atelier Cologne 欧珑有志于打造香水学院，继续加深消费者对于沙龙香的认知，并将品牌作为一个平台汇聚各路艺术家：画师、欧亚体育入口雕塑家与设计师。法国陶艺专家 Karen Swami 是品牌最新合作的艺术家。她以 Atelier Cologne 欧珑的 “无极乌龙” 系列为灵感，欧亚体育入口打造了 54 件陶艺作品，以陶瓷这一艺术载体来诠释品牌的香味哲学。

　　“通过以上这一系列的焕新举措，全新的 Atelier Cologne 欧珑得以将传统文化、精湛工艺和现代魔力融为一体，为消费者创造出一种真正引起情感共鸣的香水体验，” Sandrine 总结道。

　　上个月，Atelier Cologne 欧珑发布了 2024 年的全新香水产品 —— 茶花香颂。此款新香由杰出的调香师 Jérome Epinette 细腻雕琢而成。该作品通过优雅和谐的山茶花叶香调，欧亚体育入口映衬于深邃持久的木质皮革背景中，巧妙打造出独特而丰满的香气体验。

　　品牌还专门邀请了来自中国的品牌代言人杨洋演绎 “茶花香颂” 的清冷气质，这也代表着中国市场在 Atelier Cologne 欧珑品牌重启过程中所扮演的重要角色。

　　Sandrine 认为，中国市场在零售实践、概念创新以及香水艺术等多领域中都展现出了非凡实力，位列世界一流，“其中，中国香水市场非常成熟且充满活力。消费者非常有见地，对品质、创意和文化相关性有着深深的追求。”

　　在 11 月即将举办的第七届中国国际进口博览会上，Jérome Epinette 也将亲临中国市场为消费者亲自介绍 “茶花香颂” 这款新香，并进一步展现 Atelier Cologne 欧珑正在经历的品牌焕新升级。

　　不难看出，开发品牌的叙事性及其文化内涵，通过香水捕捉与时代精神相互辉映的瞬间，继而赋予消费者个体自我表达与情感抒发的可能性，已经成为定位于走向高端化的香水品牌所应充分重视的策略元素。