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　　在全球经济放缓的复杂背景下，中国香水市场却如同一股清流，展现出勃勃生机与无限潜力。2024年上半年各大集团中国香水市场业绩逆势增长。本月4日，颖通集团携手帝斯曼-芬美意及益普索共同在江苏发布了《2024中国香水香氛行业白皮书》，揭示了香水香氛市场的最新动态与未来趋势，资本市场也持续看好中国香水香氛市场投资环境。

　　随着消费者需求的日益多元化与个性化，中国香水市场正经历一场深刻的变革。从初涉香水的消费者选择高性价比的香氛延伸品类，到资深用户追求高价值感小众品牌的个性化体验，再到国际商业香、小众沙龙香与国创品牌香的共融共生，中国用香市场正绘制出一幅丰富多彩的画卷。

　　颖通集团首席执行官林荆女士表示，中国香水零售市场规模在未来5年仍将保持高速增长，展现出无限的商业潜力与发展机遇。在中国消费者“向内求”转向“内外兼修”的需求驱动下，品牌更应不断创新，与消费者建立起更深层次的联系与共鸣，实现共同成长和发展。

　　2024年上半年各大集团中国香水市场业绩逆势增长。资本市场持续看好中国香水香氛市场投资环境，欧亚体育平台2023年中国市场香水品牌备案数逆势增长49%。

　　益普索（中国）新洞察事业部的总负责人陈磊先生对未来中国市场呈现的消费信心趋势进行解读。他表示：“虽然当下消费人群存在信心分化，但从不同人群对未来预期来看，Z世代年轻人始终保持乐观心态。随着中国消费者需求的不断演变，中国香水香氛兴趣用户规模不断提升，理性升级、情绪疗愈、乐趣释放、文化自信、海纳百川，是未来核心需要关注的五大消费趋势”。

　　白皮书显示，近一年曾在淘宝购买过香水的用户规模超3000万、欧亚体育平台京东超 500 万、抖音达 3600 万，其中年轻、欧亚体育平台都市白领仍是主力军。根据近1年统计，淘系香水线万；抖音渠道保持飞速增长，购买香水的用户规模达到3600万，赶超淘系；而京东仍然是不容小觑的渠道，购买香水的用户规模超500万。

　　消费者画像数据显示，整体画像变化不大，年轻人群依然是中国香水行业主力军，29岁以下的用香人群占比均有所提升，有超过47%的香水消费者来自1线%的消费者是具有高消费能力的白领人群。

　　根据弗若斯特沙利文统计，中国化妆品行业的零售额市场规模从2018年的6935亿人民币增长到2023年的9537亿人民币，复合年增长率为6.6%；香水类目从2018年的114亿人民币增长到2023年的229亿人民币，复合年增长率为15.0%，预计在2028年将达到440亿人民币，2023—2028年复合年增长率预计可达14.0%。这一系列数据充分表明中国香水香氛市场仍处在发展阶段，市场增长潜力不容小觑。

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